Несмотря на то, что компания никогда не создавала свои собственные продукты, упрощенная иконография в виде молний в Frag Design присутствует повсюду. Хироши Фудзивара, вдохновитель фрагментарного дизайна, благодаря огромному успеху бренда собрал впечатляющий список коллабораций в различных отраслях.
Фудзивара недавно объединился с Трэвисом Скоттом, чтобы запустить в конце прошлого месяца неожиданную коллекцию товаров, а также долгожданную коллекцию фрагментов Travis Scott x Air Jordan 1 Low, релиз которой запланирован на эти выходные. Японский дизайнер также придал свой фирменный штрих другим заслуживающим внимания коллаборациям с такими брендами, как Pokemon, Maserati, Moncler, Levi’s, Beats by Dre и Louis Vuitton, и это лишь некоторые из них.
Фудзивара, которого часто называют «крестным отцом уличной одежды», называют человеком, оказавшим культурное влияние на таких художников и дизайнеров, как Такаси Мураками и Вирджил Абло.
На протяжении своей более чем 40-летней карьеры Фудзивара оказывал влияние на мировую культуру, начиная с его путешествий в 1980-х годах, где он стал свидетелем энергичной панк-сцены в Лондоне и расцвета хип-хопа в Нью-Йорке. Он активно участвовал в западной музыкальной сцене Японии, став одним из первых диджеев-фрилансеров в стране. Он также вел колонку о модных и культурных тенденциях под названием «Последняя оргия», которая постепенно стала основой импорта западного стиля в Японию.
В 1990 году Фудзивара запустил собственный бренд одежды GOODENOUGH, а позже объединился с Портером Йошидой для создания коллекции сумок, которая помогла популяризировать идею сотрудничества брендов. В конце 1990-х он покинул GOODENOUGH, чтобы заняться фрагментарным дизайном, поставив идею сотрудничества во главу угла своего бизнеса. Он взял идею логотипа с молнией из предыдущего проекта под названием Electric Cottage и нашел фрагмент слова, заглянув в словарь.
Fragment впервые начал сотрудничать с Nike в 2010 году, установив давнее партнерство с обувным гигантом, которое продолжается и сегодня. В 2020 году фрагмент также сотрудничал с HYPEBEAST, создав коллекцию предметов первой необходимости.
Посмотрите полное видео Behind The Hype выше.