[ad_1]
В большинстве случаев празднование 40-летия Air Jordan 1 в 2025 году станет знаменательным событием, началом появления на рынке одних из самых знаковых кроссовок пятого десятилетия всех времен. Однако слабеющая культурная столица ретро-баскетбольных силуэтов на рынке кроссовок, одержимом «новизной» и рассматривающем производительность как новый образ жизни, бросила тень на происходящее.
Как бренду, основанному на перевыпуске традиционных моделей, удается поддерживать ажиотаж на вялом рынке, который больше заинтересован в новизне? Империя Air Jordan ответственна за многие из самых знаковых проектов отрасли, но это может быть как благословением, так и проклятием.
Решение этой проблемы было предложено в конце 2022 года путем представления серии Reimagined. Медленно растущая коллекция представляет классические образы с изюминкой, отдавая дань уважения и подчеркивая историю бренда, заменяя один материал на другой или искусственно состаривая обувь вместо простого перевыпуска одного и того же дизайна. Модель Air Jordan 1 High OG «Lost & Found» (также известная как «Chicago Reimagined») с треском стартовала два ноября назад. Начиная с всеми любимой красно-бело-черной цветовой гаммы, тема «Потерянные и найденные» передается через состаренный внешний вид, который повторяет то, к чему привели бы десятилетия сидения на полке магазина, и все это в упаковке, которая источает ностальгию. Это правильный рассказ о кроссовках: удобный силуэт и урок истории в одном.
Ник Ллэнтон/Hypebeast
Ник Ллэнтон/Hypebeast
Ник Ллэнтон/Hypebeast
Когда впервые появились слухи о концепции «Chicago Reimagined», многие комментаторы Hypebeast поддержали мнение, что это будет нечто похожее — на протяжении многих лет мы видели, как «Чикаго» выглядел ремиксом в бесчисленных различных стилях. Однако к тому времени, когда мы представили нашу Ретро грохот Сравнивая их с оригинальной парой 1985 года, стало ясно, что Jordan Brand покорил многих людей благодаря дополнительным усилиям, вложенным в дизайн. Это также отразилось на продажах кроссовок, поскольку они разлетелись с полок и теперь продаются по цене, вдвое превышающей первоначальную розничную цену в некоторых размерах, что немаловажно на опустевшем вторичном рынке, где большинство моделей Air Jordan можно купить примерно или даже дешевле. , Рекомендуемая розничная цена.
После того, как в марте следующего года воспользовались этим ранним импульсом и представили устаревшие Air Jordan 3 «White Cement Reimagined», формирующаяся модель (и успех) была нарушена. Air Jordan 1 High OG, несмотря на падение спроса, вызванное увеличением предложения и ослаблением спроса, вернулись к разговору с цветовой гаммой «Royal Reimagined». Была использована та же идея — создание поверх любимых цветовых блоков путем корректировки деталей, однако в конечном продукте кожаный верх просто был заменен на замшевый.
Найк
Найк
Найк
То, что быстро зарекомендовало себя как франшиза для престижных релизов, внезапно оказалось под угрозой потери своей привлекательности, когда серия «Reimagined» сделала резкий поворот. Мы уже видели повествовательный оттенок отрывка «Потерянные и найденные» из сериала с его преемником «White Cement Reimagined», но к третьему выпуску сериала показалось, что Джордан Брэнд полностью потерял сюжет. Такое отношение было отражено в очевидном отсутствии ажиотажа вокруг релиза, когда он лежал на полках в ноябре прошлого года, что привело к значительным скидкам в течение месяца после даты его выпуска. Положительным моментом этой ошибки является то, что одни из самых легендарных Air Jordan 1 до сих пор можно приобрести из вторых рук примерно за половину их розничной цены, с той простой оговоркой, что верх у них замшевый.
Позже стало ясно, что существует потребность в обновлении материалов: в феврале Air Jordan 4 «Bred Reimagined» быстро исчезли с полок после замены верха из нубука на кожаный. Помимо того, что кожа более предпочтительна для кроссовок, чем замша, Jordan Brand взял на себя обязательство внести коррективы в форму, напоминающую их первоначальный вид 1989 года, добавив глубины к поверхностной стратегии, которую они выбрали ранее.
Когда серия вернулась в нужное русло, выпуск «Reimagined», состоявший из двух частей, в 2024 году был прерван, поскольку третий AJ1 — «Black Toe Reimagined» — был по необъяснимым причинам перенесен с октябрьского запуска на начало 2025 года. Ранние предварительные обзоры кроссовок указывают на Третий вариант линии «Reimagined»: вместо того, чтобы состаривать кроссовки или вносить изменения в материал их шатра, они возвращаются к брендингу «Air Jordan», который украшал образец 1984 года до того, как была добавлена графика Wings. Это снова завершает то, что Jordan Brand, предположительно, намеревался сделать с франшизой «Reimagined», поскольку она возвращается к знакомой цветовой гамме, но придаёт ей уникальный оттенок, укоренившийся в богатой истории бренда. Это дань уважения настоящим головам и полезный опыт для молодых.
Найк
Найк
Найк
Неизбежно, что Air Jordans, которые создали сегодняшний многомиллиардный бренд, продолжают появляться каждый год, поэтому видеть, как слишком предсказуемый поток переизданий прерывается специальными переизданиями серии «Reimagined», очень приятно. Это дополнительное измерение бренда является важным шагом в борьбе с усталостью, с которой сталкиваются многие любители кроссовок, благодаря календарю релизов, который больше, чем когда-либо прежде, опирается на прошлое. Его ритмичность два раза в год поддерживает темп, который позволяет каждому из этих детальных проектов дышать, особенно во время постоянного потока мимолетной шумихи.
Пока Jordan Brand будет тщательно подходить к каждой паре, серия Reimagined будет продолжать служить позитивным сдвигом вперед.
[ad_2]