Всегда настойчиво: как Alex/2Tone воплотили в жизнь новый «фирменный гимн» Vans

Как человек с двумя именами и множеством шляп — креативный директор, соучредитель Born X Raised, кинорежиссер, дизайнер и многое другое — Алекс/2Tone обладает острым пониманием двойственности. Во время видеозвонка из своего дома в Калифорнии он обсуждает свою недавнюю работу над новым фирменным гимном Vans «Always Pushing» и сопутствующим 60-секундным роликом. Он кивает, когда упоминается, что в скейтбординге много двойственности: уважение и непочтительность, одиночные миссии и командные вылазки.

«Скейтбординг — не командный вид спорта, но скейтеры по большей части очень поддерживают друг друга и относятся друг к другу с уважением», — говорит он. «Только они знают, каково это — жить такой жизнью… есть уровень товарищества, который действительно интересно наблюдать за тем, что начиналось так же, как скейтбординг, в основном в одиночку на улицах и в бассейнах».

Положительное трение между этими точками соприкосновения (и энергия, которую дает трение) лежит в основе ролика Always Pushing Алекса/2Tone для Vans. Несмотря на то, что это краткие 60 секунд, он достигает пика и рушится с большой силой — рисуя теплую, романтическую картину скейтбординга, но при этом отдавая должное его изначально бунтарской природе. От дикого трюка на экскаваторе, импровизированной сессии катания на скейте на обочине городского автобуса до более расслабленных кадров, показывающих товарищество скейт-команд по всему миру, фильм переходит от уважительного к шумному, прежде чем закончиться ярким последним кадром, который, кажется, вырывается из экрана, как шипящая петарда. Все это время он освещает скейтеров и креативщиков из более широкой вселенной Vans, от Зайона Райта до Атибы Джефферсона и Пэрис Техас, чья версия «CASINO» служит саундтреком к фильму.

В преддверии официального запуска «гимна бренда» Алекс/2Tone поделился мыслями о своем творческом процессе, объяснил, почему для крупных брендов так важно позволять креативщикам «готовиться», а не усреднять их результаты, а также еще раз подчеркнул двойственность, которая делает скейтбординг таким уникальным.

От самого человека: кто такой Алекс…