Вы читаете бесплатную статью за этот месяц.
Только для членов
Обувь переживает интересный переходный период. Такие беговые бренды, как Hoka и On, завоевывают долю рынка; Действующие чемпионы, такие как Nike, объявляют о сокращении рабочих мест из-за неутешительных продаж, а вы (или кто-то из ваших знакомых) подумываете о том, чтобы добавить в свою ротацию пару кожаных лоферов. Посреди всего этого такой бренд, как New Balance, добился успеха. От успеха New Balance 2002R до 990v6 и 1906R — не говоря уже о многочисленных партнерских отношениях с такими компаниями, как Joe Freshgoods, Ganni и другими — неудивительно, что New Balance объявила Годовой объем продаж составляет 6,5 миллиардов долларов США. в 2023 году, что на 23% больше, чем в 2022 году.
Хотя New Balance отлично справляется со своей задачей, бренд не боится шокировать своих преданных поклонников выходами за пределы своей зоны комфорта. Ранее в этом году появились изображения новой коллаборации Junya Watanabe x New Balance, демонстрирующие то, что выглядело как лоферизованные 1906R. Да, противоречивая концепция, но, возможно, будет гораздо больше шума вокруг презентации серебряной версии GR того же гибридного дизайна от New Balance несколько месяцев спустя. New Balance 1906L: комбинация с поднятыми бровями, в которой видятся две противоположности — New Balance 1906R и классические пенни-лоферы — не просто привлекают. Эти два стиля обуви могут иметь много различий, но команде дизайнеров New Balance удалось объединить их все в одну единую концепцию.
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Как гласит старая пословица, всему свое время и место. И нельзя отрицать, что гибрид кроссовок и лоферов, который сочетает в себе комфорт и эстетику Y2K с одним из самых популярных формальных стилей на данный момент, кажется, имеет смысл в 2024 году. Лани Перри, старший менеджер по продукту New Balance, рассказала Hypebeast, что Обувь была рождена после того, как было замечено, что «официальная одежда приходит, но никто больше не желает жертвовать комфортом». Она добавила: «Вот почему эта обувь кажется нужным продуктом в нужное время. Это буквально лучшее из обоих миров».
«Мы много говорили о влиянии официальной одежды на постпандемическую моду и дизайн», — добавила старший дизайнер обуви Шарлотта Ли. «И мы, очевидно, замечали, что люди покупают более формальные силуэты, будь то одежда или обувь». Это движение заставило Ли и Перри задаться вопросом, что это означает для спортивной индустрии в целом, а также для ее брендов. «Если люди носят больше коричневой обуви или кожаных изделий, как это сочетается с таким брендом, как New Balance?» Поскольку за последние пару лет перегрузка кроссовок достигла рекордно высокого уровня из-за явного перенасыщения продуктами, неудивительно, что многие почувствовали некоторый уровень «усталости от кроссовок». Это похоже на то, как если бы у потребителей не было другого выбора, кроме как захотеть выйти из дома и обновить свой ассортимент парой Weejuns, застряв в повседневной дилемме: кроссовки или нет кроссовок?
«Некоторые комментарии вроде: «Ненавижу это, хочу пару», и это реакция, которой мы не ожидали и не ожидали».
Задав два обманчиво глубоких вопроса: «Можем ли мы сделать бездельник? Должны ли мы?” — Ли и Перри, сами того не зная, были на пороге потенциального решения проблем обуви в 2024 году. Но суть заключалась в том, чтобы существенно повлиять на климат обуви таким образом, что это все еще имело смысл для New Balance, даже если и не на первый взгляд. Будучи старшим дизайнером обуви, Ли сыграла фундаментальную роль в формировании современной эпохи New Balance, создав несколько своих моделей, включая 327, XC-72 и WRPD Runner. Хотя New Balance 1906L — это еще один мастерский ход дизайнера, Ли призналась, что нервничала больше всего в своей жизни, представляя эту концепцию. «Мы это получили, но то, что мы это получили, не означает, что это получат все остальные. И, к счастью, это было воспринято очень хорошо, и мне даже не пришлось это объяснять».
Вообще говоря, процесс проектирования обуви — длительный процесс: начальные этапы создания концепции 1906L относятся к 2022 году. Как выразился Ли: «Мы никогда не хотели бы выпустить что-то быстро ради того, чтобы это выпустить». Без контекста 1906L — это просто безумно выглядящие кроссовки; но Ли и Перри, каждый из которых в этом году отмечает десять лет работы с New Balance, не относятся легкомысленно к весу своего творения – или к той роли, которую они в нем играют. «Поскольку у нас есть сильные поклонники New Balance, люди действительно наблюдают за брендом через увеличительное стекло и замечают каждую малейшую разницу в нашем дизайне», — сказал Ли. «Итак, с каждой обувью, которую мы делаем, мы спрашиваем: «Какую реакцию это вызовет?» Естественно, Ли и Перри были готовы к обилию реакций на их новейший дизайн.
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
Киран Силлс
«Думаю, мы знали извне, что люди будут подвергать сомнению 1906L», — признался Ли. «Я думаю, что эта усталость от ожиданий от брендов дошла и до людей. Так что что-то вроде этого просто прорывается, и они такие: «Ну, что это?» Нравится ли мне это? Не знаю. Я ненавижу это? Не знаю. Хочу ли я это носить? Возможно». Реакция на New Balance 1906L всегда была неоднозначной. «Мы знали, что ненавистники найдутся, они всегда были», — сказал Ли. И наоборот, были мгновенные фанаты, а также другие люди в середине диаграммы Венна, которые не были уверены в своей первоначальной позиции — просто прокрутите любой раздел комментариев. По общему признанию, Ли и Перри были несколько удивлены таким уровнем экзистенциализма кроссовок, который, похоже, культивировал 1906L. «Я думаю, мы просто не ожидали такой любви и ненависти к обуви со стороны людей. Некоторые комментарии вроде: «Ненавижу это, хочу пару», и это реакция, которой мы не ожидали и не ожидали. Возможно, это лучшая реакция, которую мы могли бы иметь».
Чтобы констатировать очевидное, новаторский характер дизайна кроссовок-лоферов 1906L настолько сильно отличается от типичной модели New Balance – возможно, даже больше, чем от моделей 2002R (помните их?). Этот момент говорит о более широкой картине New Balance, позиционирующей обувной лейбл как место, где процветают инновации. На этом пути могут произойти новые потрясения, но Ли и Перри просто говорят, что пока нужно следить за этим местом. «Я думаю, это придало нам уверенности в том, что мы можем более прогрессивно говорить о вещах, которые, естественно, не входят в нашу рубку как бренд. Я бы не сказал, что сейчас в разработке есть что-то, что является продолжением этого, нет. Но я думаю, что, естественно, теперь мы будем все больше и больше говорить о том, какие тенденции мы наблюдаем и во что, по нашему мнению, мы можем законно играть как бренд».
Абсолютно ни у кого не было New Balance 1906L на карте бинго в этом году, но, к лучшему или к худшему, похоже, что они зажгли столь необходимую искру в обувном мире. Забегая вперед, гибридная модель будет продолжать вызывать интерес в разделах комментариев и занимать центральное место в еще большем количестве Мемы о припадках, его создатели пристально следят за тем, что будет дальше. «Как только он появится в продаже, когда его можно будет купить, мне не терпится увидеть, как люди его стилизуют, носят, какую аудиторию и группы он проходит и какой жизненный цикл он проходит. Будет ли это актуально надолго, не так ли? Кто знает…» Только не удивляйтесь, когда наконец признаетесь, что они вам нравятся.
