Что делает сумку стоимостью миллион долларов?

Фаррелла Louis Vuitton дебют был модным праздником для глаз; но между всем прославленным хаосом на парижском мосту Пойнт-Нёф в тот июньский вечер многие зрители были сосредоточены на одном: сумке Millionaire Speedy. Это роскошное переосмысление Фарреллом бывшего силуэта Speedy начального уровня, выполненное так, как это мог бы сделать «подделщик с Канал-стрит» (с яркими логотипами, запоминающейся формой и непримиримыми отсылками), но из самой роскошной кожи, какая только есть. Вскоре после этого Рианна появилась с сумкой в ​​первой рекламной кампании дизайнера Louis Vuitton Men’s; и в последующие месяцы лишь горстке знаменитостей был предоставлен доступ к неуловимому аксессуару — за колоссальную стоимость в 1 000 000 долларов США — на строго защищенном веб-сайте, о котором публика знает только благодаря Instagram мощного форварда Лос-Анджелес Клипперс Пи Джей Такера.

Сумка Millionaire Speedy Bag — это культурный и исторический символ дебюта Фаррелла во главе Louis Vuitton, и это вершина непомерной роскоши в наши дни, но что делает эту конфету достойной своей гигантской семизначной цены?

Если оставить в стороне культурную значимость аксессуара, вот что предлагает этот самый дорогой доллар: Millionaire Speedy имеет перевернутую белую монограмму с соответствующими коричневыми акцентами, а также подвеску «LV» с бриллиантовым паве и фурнитуру из желтого золота на заклепках, пряжках и массивные кубинские ссылки. Сумка, доступная в пяти цветовых вариантах, включая «Rogue», «Vert», «Marron», «Bleu» и «Jaune», изготовлена ​​вручную из крокодиловой кожи, самой дорогой кожи экзотических животных на рынке предметов роскоши (и причина того, что РЕТА приглашенный Фаррелла во время не слишком роскошной экскурсии по смертоносной крокодиловой ферме в начале этого года).

Louis Vuitton

Чарльз Гросс, 28-летний модный TikToker, известный своей роскошной коллекцией сумок и опытом работы с дизайнерскими вещами высокого класса, говорит, что этот материал стоит очень дорого, потому что его «сложнее всего загарить в разные цвета». Он добавляет: «Компании заявляют, что на крокодиловой коже труднее добиться определенной отделки, например блестящей или матовой. Кроме того, гораздо труднее обеспечить шкуры нужного размера, не имеющие дефектов, и о них гораздо труднее заботиться в долгосрочной перспективе». Наряду со специфическим составом кожи, позиционирование этого материала среди конкурентов играет особую роль в его коммерческом превосходстве: в магазинах Prada, например, единственная сумка Galleria, хранящаяся в стеклянной витрине, — это версия из крокодиловой кожи.

Тем не менее, 1 000 000 долларов США — это далеко от того, сколько стоят материалы сумки Louis Vuitton. Для сравнения: Hermès Birkin, одна из самых желанных сумок на рынке предметов роскоши, которая обычно изготавливается из кожи крокодила, аллигатора, страуса и ящерицы, стоит от 10 400 до 2 000 000 долларов США, в зависимости от цвета и размера дизайна. , материал, дата и состояние. «В вакууме, лишенном всякого брендинга, и принимая во внимание выбранные материалы, время, которое мастер тратит на изготовление сумки, процессы дубления и процесса окраски, я бы оценил, что (Birkin) на самом деле стоит где-то между 800 и 950 долларами США за одну сумку. производить», — сказал Гросс, который разговаривал с несколькими независимыми ремесленниками, которые используют те же методы дизайна и материалы, что и Hermès.

Можно с уверенностью предположить, что цена на крокодиловую кожу Louis Vuitton падает примерно в том же диапазоне — и даже если вы добавите сюда бриллианты и золотые детали, окончательный результат все равно будет значительно отличаться от гигантской цены «Миллионера». Итак, реальный вопрос заключается в следующем: какое влияние статус и эксклюзивность оказывают на стоимость элитного аксессуара?

«В какой-то момент некоторые из самых богатых людей в мире стоят на коленях, держа в руках другие продукты, которые им никогда не были нужны, и просят сумки. Я думаю, что это уникальная позиция для бренда». —Чарльз Гросс

Коллекционеры предметов роскоши, как известно, полны решимости (в прямом и переносном смысле) сохранить сумку; и часто, когда богатым покупателям запрещают покупать эксклюзивные товары, их жажда приза только усиливается. Hermès извлек выгоду из этого чрезвычайно богатого мышления, предлагая свои творения самого высокого класса только своим самым лояльным клиентам — и то, на что готовы пойти его покупатели с мозгами Биркина, просто смехотворно.

«Недавно я встретил человека, который купил палатку для собак Hermès, но у него нет собаки», — говорит Гросс. «Они купили его на «свидании Биркина», как я это называю». Претенденты Hermès заработают на шестизначных ювелирных изделиях, товарах для дома, одеялах, часах, готовой одежде и, по всей видимости, палатках для собак, и все это в надежде получить заказ на сумку своей мечты. «В какой-то момент некоторые из самых богатых людей в мире стоят на коленях, держа в руках другие товары, которые им никогда не были нужны, и просят сумки», — говорит Гросс. «Я думаю, что это уникальная позиция для бренда».

В случае с Louis Vuitton даже самые богатые клиенты, возможно, никогда не смогут заполучить сумку Millionaire Speedy Bag, поскольку доступ к ее веб-странице «только для внутреннего использования», по-видимому, предоставляется только тем, кто может заработать печать от Фаррелла. . Бренд также не особенно известен тем, что заставляет потребителей строить активную историю продаж в обмен на его товары высшего качества. «В Louis Vuitton я обнаружил, что даже самые редкие и эксклюзивные вещи сделают это, если вы попросите», — подтверждает Гросс. Тем не менее, крайне ограниченная доступность сумки Millionaire Speedy Bag сигнализирует о переходе бренда к стратегии, которая гораздо больше похожа на стратегию Hermès, что заставляет некоторых крупных покупателей задаваться вопросом, купят ли они эту вещь на самом деле.

Якопо Рауле/Getty Images

Когда дело доходит до принятия решения о покупке, коллекционеры предметов роскоши учитывают несколько факторов. Конечно, первоначальные субъективные элементы — цвет, материал, размер — должны будут вызвать уверенное «да» в ответ на знаменитый вопрос Мари Кондо: это вызывает радость? Но помимо этого, тем, кто тратит много денег, нужно оценить еще несколько издержек и выгод: в первую очередь, имеет ли сумка долговечность и ценность.

Первый фактор относится к сроку хранения сумки в ателье Дома, где в дальнейшем может потребоваться корректировка и ремонт. «Многие компании выпускают сумки с головокружительной скоростью, и многие модели, которые они выпускают, очень быстро снимаются с производства или заменяются», — говорит Гросс, отмечая, что недавно он был в магазине Prada и видел около «15 различных вариантов» Galleria бренда. сумка на витрине. «Если бы я купил сумку сейчас, в сезон отпусков, смогут ли они отремонтировать или заменить ее через год, если она сломается?»

В то же время стоимость предсказать сложнее, поскольку новые сумки не имеют опыта сохранения или перерастания своих первоначальных цен, а вторичный рынок предметов роскоши продолжает колебаться в ответ на более крупные экономические спады и отливы. В некоторых случаях даже самые восхваляемые релизы могут не соответствовать ожидаемым показателям перепродажи, независимо от уверенности в их долгосрочной ценности при запуске. «Я купила одну из сумок Louis Vuitton Карла Лагерфельда в 2014 году», — говорит Гросс. «Это было похоже на боксерскую грушу, и я подумал: «Это наверняка будет очень ценно в будущем, потому что это Карл Лагерфельд для Louis Vuitton». Это так ново. Ну, никто этого не хотел. Я не мог его отдать».

«Эта конкретная сумка является объектом культуры, но я думаю, что потребитель может получить столько же пользы, глядя на нее в музее или в магазине, где он может увидеть фотографию Рианны с ней, чем от фактического владения. это.» —Чарльз Гросс

Сегодня ценность сумки Millionaire Speedy Bag заключается в голосах, которые о ней говорят — будь то Фаррелл или Рианна — и это особенно важно для ярых поклонников моды, которые могут признать ее место в истории Фаррелла в Louis Vuitton, независимо от того, как долго он занимал эту должность. разворачивается. «Эта конкретная сумка является объектом культуры, но я думаю, что потребитель может получить столько же пользы, глядя на нее в музее или в магазине, где он может увидеть фотографию Рианны с ней, чем от фактического владения. это», — говорит Гросс. «Если бы вы вынесли его на улицу, я не думаю, что кто-нибудь действительно знал бы, что он стоит миллион долларов».

Мало кто может сравниться с культурной привлекательностью Фаррелла: его дебютный показ в Louis Vuitton собрал рекордные 775 миллионов просмотров на платформах, принадлежащих LV, и еще 300 миллионов просмотров на страницах прессы. Неудивительно, что его сумка Millionaire Speedy стала одним из самых обсуждаемых аксессуаров этого года; и многие могли предсказать, что сумка будет доступна только избранным, учитывая ее цену. Но из-за беспрецедентно строгих мер безопасности потребители с большими кошельками задаются вопросом, предназначался ли этот аксессуар вообще для них. «Как ни странно, это похоже на клуб друзей Фарреллов», — говорит Гросс. «Если ты его друг, если ты суперзвезда первой величины, то ты можешь стать частью этого». То есть, если вы действительно можете себе это позволить.

Независимо от того, начнет ли сумка Pharrell’s Speedy проникать в руки представителей высшего класса в течение следующих нескольких лет, или же она останется произведением искусства, которым можно восхищаться издалека, сумка — это явление, превосходящее все, что было до нее. В глазах Louis Vuitton это артефакт, пробный камень в его обширном архиве, лаконично обозначающий его современную, зрелищную идентичность — и одно это оправдывает цену. Поклонники могут рассматривать его как высший символ статуса, о котором они мечтают когда-нибудь владеть; другие могли бы назвать это воплощением элитарности, высмеивая сам вопрос его ценности. Но, в конце концов, тем, кому вручены ключи от веб-портала Millionaire Speedy Bag, придется самостоятельно взвесить миллион плюсов и минусов.