[ad_1]
Во время цифровой пресс-конференции в Германии в четверг утром,
С корректировкой валютных курсов бренд спортивной одежды заработал во втором квартале 5,34 миллиарда евро по сравнению с 5,6 миллиарда евро, о которых компания сообщила за тот же период прошлого года. Благодаря этой цифре общий доход Adidas за первую половину 2023 года составил 10,62 миллиарда евро.
По мнению генерального директора Adidas Бьёрна Гульдена, эти результаты не являются сюрпризом. «Мы довольны тем, как сложился второй квартал. «2023 год — это не попытка показать краткосрочные результаты», — сказал он в своем заявлении. Он добавил, что не ожидает, что компания вернется к «хорошему и прибыльному состоянию» до 2025 года.
Примечательно, что продажи Yeezy обеспечили лишь 1% роста Adidas во втором квартале. Компания прекратила сотрудничество с Йе после того, как в октябре прошлого года он сделал множество «ненавистных и опасных» комментариев. Прекращение партнерства привело к значительному падению продаж Adidas: аналитики предполагают, что сотрудничество могло бы принести Adidas прибыль до 1,5 миллиарда евро.
«Мы унаследовали очень неудачную ситуацию», — сказал Гульден в своем заявлении. «Я думаю, что бизнес Yeezy и бизнес (Nike) Jordan были единственными двумя коллаборациями в мире, которые создавали такого рода премии в течение длительного периода. Наша задача сейчас — ограничить ущерб, избавиться от инвентаря, использовать вырученные средства во благо и вести бизнес без Yeezy».
В конечном итоге компания решила продать оставшиеся продукты Yeezy в мае этого года, пожертвовав часть выручки организациям, борющимся с антисемитизмом. Большая часть лота была продана по полной цене, что принесло дополнительно 400 миллионов евро во втором квартале.
В свете дополнительных продаж ожидания Adidas на весь год изменились. Ранее компания ожидала операционные убытки в размере около 700 миллионов евро; теперь эта цифра упала примерно до 450 миллионов евро. Результат будет зависеть от успеха второго выпуска Yeezy, который стартовал 2 августа и включает в себя 10 различных моделей.
Как и ожидалось, у Adidas в Северной Америке наблюдался спад: продажи упали на 16% до 1,4 млрд евро во втором квартале 2023 года. Если бы продажа Yeezy не произошла, эта цифра снизилась бы на 20%. Adidas, как и его конкуренты, также пострадал от скидок, что отчасти было связано как с избытком, так и с недостаточным предложением. По словам Гульдена, компания надеется увидеть положительный рост в Северной Америке во второй половине 2024 года.
Однако в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи Adidas выросли на 30% и 7% соответственно. Компания также сообщила об увеличении продаж на 16% в Большом Китае, где Adidas планирует и дальше инвестировать в спортивные состязания.
См. полный финансовый отчет Adidas за второй квартал 2023 года. здесь.
Источник
[ad_2]