FootJoy возвращает старую школьную обувь для гольфа, устаревшую или нет

Если бы вы попросили кого-нибудь нарисовать туфли для гольфа, он, скорее всего, представил бы в воображении образ классической обуви. Ярко выраженный каблук, прошитая прострочка, дорогая кожа и тонкие шнурки — все это. Добавьте несколько шипов, а в качестве завершающего штриха — логотип FJ.

Отмечая в этом году свое столетие, FootJoy существует так долго, что ее монограммный логотип стал символом самого спорта. В наши дни обувь бренда раскручивается не только завсегдатаями загородных клубов и профессионалами туров, но и молодой и разнообразной публикой, которая недавно увлеклась гольфом. Воспользовавшись этой динамикой, бренд начинает сотрудничество или выпускает Energy, направо и налево. От лейбла уличной одежды для гольфа Metalwood Studio до знатока моды Джона Бушеми, евангелиста мужской одежды Тодда Снайдера и мастера по производству очков GLCO — никто из них не может насытиться последним творением бренда из Массачусетса: серией Premiere.

Обувь FootJoy в традиционном стиле претерпела ряд изменений. В 1989 году бренд выпустил DryJoys: кроссовки для гольфа из натуральной кожи. 20 лет спустя появился ICON, который предлагал более широкий спектр цветов и возможностей индивидуальной настройки. Производство моделей ICON было прекращено в 2014 году, как раз в то время, когда индустрия гольфа, похоже, коллективно решила, что седельные туфли больше не нужны, а спортивные кроссовки для гольфа вошли в моду. Но в 2021 году на смену DryJoys и ICON пришла серия Premiere, и Именно так FootJoy объявила, что классические кожаные туфли для гольфа вернулись.

Изначально линейку составляли три силуэта: Packard, Tarlow и Flint, каждый из которых получил свое название от предков FootJoy. Бренд продолжил совершенствовать этот выбор, заменив Flint на Field и добавив в этом году четвертый силуэт — Wilcox. Каждая из них представляет собой отдельную интерпретацию классической классической обуви, играющую с декоративной перфорацией, носками и седловидными секциями. И хотя бренд экспериментировал с вариантами кроссовок, такими как HyperFlex, серия Premiere сейчас очень популярна. тот Обувь FootJoy.

Для более глубокого изучения FootJoy компания Hypegolf поговорила с рядом дизайнеров, креативщиков и других игроков в гольф, склонных к моде, чтобы узнать их мнение о бренде.

100 лет наследия

Как бренд остается актуальным на протяжении 100 лет? Проще говоря, отказываясь идти на компромисс в отношении своего основного идеала и ценностей, позволяя ему оседлать волну общественного мнения. Если говорить об этом, то дела FootJoy сейчас не сильно отличаются от того, что они делали 30, 60 или 90 лет назад.

Ключевым моментом является то, что FootJoy производит качественную продукцию для своих основных поклонников: игроков в гольф. «Премьерная серия — это не теннис, не баскетбол, не бейсбол, это кроссовки для гольфа», — говорит Брэд Гейл, бывший профессиональный игрок в гольф, который с тех пор сосредоточил свое внимание на архитектуре полей для гольфа. «Я имею в виду, что в них нет особого таланта, это просто прочная обувь. Это восходит к части наследия, где FootJoy сохраняет свою классическую идентичность, а затем позволяет модному циклу обойти ее».

«Премьерная серия — это не теннис, не баскетбол, не бейсбол, это кроссовки для гольфа». – Брэд Гейл, бывший профессиональный игрок в гольф

С точки зрения FootJoy, намеренный выбор сотрудников гарантирует, что это не оттолкнет людей, которые так долго поддерживали бренд. «Это восходит к корням Metalwood и Коула Янга», — говорит Гель об основателе Metalwood. «Он настоящий игрок в гольф. Он вырос, любя игру, и вырос, играя, поэтому все, что он делает, исходит из этой души игры. И именно здесь FootJoy как бренд сохраняет свое наследие».

Новое восстание

Как может FootJoy, бренд, который является синонимом старой гвардии гольфа, одновременно чувствовать себя актуальным? Для многих воплощением уличной одежды и гольфа являются кроссовки Jordan для гольфа. Когда они впервые начали прибывать на место происшествия, было принято носить обувь, предназначенную для баскетбола, и кататься в ней на поле для гольфа. И для многих это до сих пор так.

Но есть что-то не менее мощное в том, чтобы взять что-то из другого времени и места, в данном случае FootJoys, и заново присвоить этому новое значение. В наши дни ношение FootJoys может показать, что вы идете в ногу с тенденциями так же, как и ношение последних ретро-моделей от Jordan.

«Я никогда не думал, что доживу до того дня, когда на обувь для гольфа поднимется шумиха». – Дрю Вестфаль, соведущий подкаста Group Golf Therapy

Бренд тоже об этом знает. Компания активно общается с этим растущим сегментом гольф-сообщества, сотрудничая с вышеупомянутыми брендами. Дрю Вестфаль, создатель контента и соведущий подкаста Group Golf Therapy, говорит: «Наблюдение за сотрудничеством FootJoy с упомянутыми вами брендами стало революционным событием для них и для нас, как потребителей. Я никогда не думал, что доживу до того дня, когда вокруг обуви для гольфа появится «ажиотаж». Тем временем, Эндрю Хейнскреативный директор социальной платформы гольфа. Честная играговорит, что «это действительно показывает, что бренд не просто в курсе того, что происходит в гольфе, но и принимает новую атмосферу гольфа».

Не все сотрудничество выглядит аутентично, но что позволило FootJoy добиться успеха, так это свобода, которую они предоставляют своим партнерам, чтобы они руководили обменом сообщениями и творческим направлением. В этом смысле это становится беспроигрышным вариантом для обеих сторон. FootJoy заимствует крутой фактор Metalwood, а Metalwood, в свою очередь, получает всю известность и маркетинговую силу от одного из наиболее глубоко укоренившихся в гольфе институтов.

Эффект Тайгера Вудса

Арнольд Палмер, Пейн Стюарт и Адам Скотт — лишь некоторые из икон стиля гольфа, которые носили FootJoy на протяжении многих лет. Но именно один мировой спортсмен, разорвавший контракт с Nike, принес бренду из Массачусетса один из величайших успехов за всю историю. Вернувшись после травм, полученных в автокатастрофе в 2021 году, Тайгер Вудс отправился на священную территорию Augusta National для участия в турнире мастеров. На его ногах были не Nike TW 13 или Air Zoom 20, а Packards FootJoy Premiere Series. Это было, мягко говоря, неожиданностью, учитывая настойчивое требование Nike, чтобы ее спортсмены носили Swoosh с ног до головы. Но КОЗА делает то, что хочет.

Почему переключатель? Для Тайгера это было не столько модным заявлением, сколько приспособлением к ограничениям его тела, когда он восстанавливался после травм. «Мне нужно было что-то другое», — сказал Вудс на пресс-конференции «Мастерс». «Что-то, что позволило мне быть более стабильным, и это то, к чему я пошел». Независимо от намерений, бренд получил одобрение от, возможно, величайшего игрока, когда-либо зашнуровавшего пару шипов, и он сделал это на самом популярном ежегодном турнире по гольфу.

Обувь номер 1 в гольфе

Обувь, которая выглядит так, как будто ее носил ваш дедушка, возможно, сейчас в моде, но с тех пор, как закончилась Вторая мировая война, FootJoy стала самой изнашиваемой обувью на каждом мероприятии PGA TOUR. Его также предпочитают такие люди, как Брэд Гейл.

«Когда я начал играть, это был такой классический силуэт, что у меня возникло ощущение, что я буду стрелять ниже номинала, просто зашнурув их», — говорит он. «Это были туфли для гольфа в самом специфическом смысле этого слова. В то время как множество разных брендов производили кроссовки, а затем обувь для гольфа, FootJoy был единственным брендом, производящим обувь для гольфа, и это их основная особенность».

«Когда я вижу парня, который носит пару белых туфель с шипами, которые должны выглядеть как кроссовки, а не туфли для гольфа, я не получаю от этого особой пользы». – Коул Янг, основатель бренда одежды для гольфа Metalwood Studio.

Гель уловил мнение, которое разделяют другие, например, Коул Янг, чье сотрудничество с FJ было почти повсеместно хорошо встречено. Что их восхищает в этом бренде, так это отсутствие притворства. Оно не претендует на то, чем оно не является. И, с точки зрения Янга, в одежде есть определенная чванливость, которая чтит традиции гольфа, но делает их лучше. Подумайте о правильно подобранных брюках и поло, продуманной многослойности и, конечно же, о удобной обуви. «Когда я вижу парня, который носит пару белых туфель с шипами, которые должны выглядеть как кроссовки, а не туфли для гольфа, я не получаю от этого особой пользы», — говорит Янг. «Я не понимаю, что вы влиятельный человек, который слушает интересную музыку, интересуется искусством и знает о лучшем винном баре Лос-Анджелеса».

Учитывая, что бренд Янга вдохновлен вчерашним стилем гольфа, FootJoy стал идеальным партнером для сотрудничества. Он продолжает: «Выросли, играя в гольф и полюбив обувь FootJoy, это золотой стандарт, верно? Это идеальная обувь номер один в гольфе. Когда это предложение появилось на столе переговоров, нам не пришлось его пересматривать или рассматривать в первую очередь. Мы просто знали, что это определение настоящего сотрудничества: отдать должное этой золотой эре гольфа, когда люди одевались для игры в гольф, а не носили одежду для йоги».

Привнесение энергии

Время выхода релизов Energy от FootJoy было хорошо рассчитано, каждый из них скоординирован так, чтобы попасть в ключевые моменты профессионального гольф-календаря. Коллаборация Metalwood была выпущена на неделе Genesis Invitational в Лос-Анджелесе, в рамках West Coast Swing. Подхватив эту тему, бренды выбрали седло из змеиной кожи и кампанию, которая напоминала вестерны Клинта Иствуда. В следующем месяце на турнире Players Championship в Сент-Огастине, штат Флорида, FootJoy возобновила сотрудничество с Бушеми, выпустив кроссовки, напоминающие щелкающих флоридских черепах пятнистым отпечатком на шее. А затем перед майским чемпионатом PGA снова был вызван Тодд Снайдер, на этот раз он привнес уверенность в премьерную серию с помощью блестящей лакированной кожи.

Каждый раз FootJoy максимально увеличивала популярность своих самых эксклюзивных релизов и тем самым создавала мост между модой и конкурентной стороной спорта. Или как Нил Тан, основатель бренда Public Drip, описал это как «объединение новой волны игроков в гольф и возрождение существующих игроков в гольф, которые ценят стиль и функциональность». В честь коллаборации Metalwood x FJ перед Genesis Invitational в Лос-Анджелесе в магазине Metalwood, расположенном в одном из самых модных торговых районов города, прошла вечеринка. В тот вечер группа креативщиков, музыкантов, художников и других нетрадиционных игроков в гольф встретилась с представителями FootJoy за гамбургерами и пивом. На следующий день посол FJ Уилл Залаторис прибыл в загородный клуб «Ривьера» и обнаружил в своем шкафчике пару ограниченного выпуска. Metalwood Studio x FootJoy? Он только что открыл для себя свой новый любимый бренд.

Взгляд в будущее

Когда вы сегодня идете на поле для гольфа, вы видите людей в кроссовках для гольфа Adidas, New Balance, Nike и Jordan, которые выглядят как баскетбольные, теннисные и кроссовки. Все они были стилизованы под другой вид спорта, а затем обновлены, чтобы сделать их более функциональными для гольфа. Аналогично, классический силуэт FootJoy — это, по сути, модельная обувь, претерпевшая тот же процесс переоборудования. Но в этом нет ничего, что более соответствовало бы этому виду спорта.

Возникает вопрос: чему будет уделять внимание новый игрок в гольф? Заботятся ли они о том, чтобы выглядеть как гольфисты прошлого, если у них нет представления о том, что это влечет за собой? Возможно, им нужно что-то, больше похожее на то, что они носят каждый день. Возможно, они не смогут оправдать покупку обуви для гольфа, если играют всего несколько раз за сезон. И они могут не согласиться с идеей, что ношение традиционной обуви для гольфа дает им какое-либо преимущество в производительности по сравнению с обычными кроссовками. Именно эти факторы будут определять, какую обувь для гольфа будут носить люди в ближайшие 100 лет.