От вершины до улицы: norda 002 невозможно остановить

Канадские вдохновители трейлраннинга в Norda никогда не были заинтересованы в сохранении статус-кво, а лишь в его разрушении. Для достижения этой цели бренд раздвинул границы технических инноваций с момента своего основания в марте 2020 года и выпуска своей первой обуви 001 в августе 2021 года.

Norda работала с Dyneema над созданием собственной биологической версии почти непобедимого текстиля компании (он в два раза прочнее кевлара и вдвое легче), смешала умы с Vibram для создания приподнятой межподошвы и подошвы и спонсировала некоторые из лучших в мире трейлраннингов. бегунам и ультрамарафонцам за лучшие отзывы о результатах. При этом они никогда не упускали из виду эстетику обуви — сотрудничая с другими индивидуалистами, такими как Ciele и Satisfy, и даже работая с Zegna, чтобы по-новому определить, какой может быть роскошная спортивная обувь.

Теперь, спустя 21 месяц после того, как norda впервые покорила мир спортивной обуви для бега, бренд начинает свою вторую главу с выпуска модели 002. Заявленные как «самые отзывчивые кроссовки для трейлраннинга в мире», модель 002 избегает традиционных «суперкроссовок». »мудрость, отказавшись от гигантских стоек и преувеличенных линий в пользу гладкой, низкой конструкции. Максимальная отзывчивость и ощущение земли — основные характеристики 002, и они достигаются за счет сочетания новых и знакомых технологий. Верх Dyneema на биологической основе, пена межподошвы Vibram SLE и технология Vibram Litebase/Megagrip из возвращения 001, но в основном применяются по-другому благодаря новому рипстоп-рисунку на верхней части и совершенно новой обтекаемой геометрии межподошвы. Пяточные воротники имеют дополнительную структуру и набивку, синтетические брызговики и носки еще больше повышают устойчивость, а общая эстетика вдохновлена ​​домом Norda в Монреале: дизайнер Луи-Мартен Трамбле Для светоотражающих линий верхней части он создан на основе силуэтов трех гор к востоку от города — Сен-Бруно, Сен-Илер и Ружмон, а единственный узор напоминает скальное образование Канадского щита.

Обувь, наполненная таким количеством технологий и вниманием к деталям, — это обувь с историей, которая заслуживает полного изучения, поэтому Hypebeast поговорил с директором по маркетингу norda. Уилламина Мартире — которая вместе со своим мужем и коллегой-ультромарафонцем основала компанию norda. Ник Мартайр плюс нынешний руководитель отдела развития бренда Жерар Клил — чтобы получить подробную информацию о новой модели norda.

Hypebeast: Когда большинство обувных брендов выпускают новую модель, они называют ее «продолжением» — новейшей и лучшей обуви, которая, хотя и не обязательно полностью заменяет предыдущие модели, но подразумевается, что она лучше. Однако модель 002 разработана как дополнение к модели 001, а не как ее замена. Отражает ли это дух вашего бренда и то, как вы смотрите на жизненный цикл обуви?

Уилламина Мартире: Наша мантра – «покупайте лучше, а не больше». Помимо долговечности моделей 001 и 002, обе модели эстетически вечны. Мы рассматриваем 001 и 002 как часть вашей основной ротации, в зависимости от потребностей дня.

Насколько, по вашему мнению, сейчас рынок беговой дорожки премиум-класса отличается от того, каким он был в 2020 году, когда была основана компания norda, и как 002 адаптируется к этим изменениям?

Когда мы впервые вышли на рынок, реакция на цену была резкой, особенно в Соединенных Штатах. Но за последние два года произошел сдвиг: потребитель стал более осведомлен о почему отстает от цены и, похоже, испытывает повышенный интерес к качеству и мастерству.

Какая история разработки агента 002 самая лучшая?

Наши спортсмены norda 665, элитная команда из десяти человек, уже некоторое время тестируют 002. На каждой гонке, в которой участвовал 002, спортсмен поднимался на подиум, включая один «Золотой билет» в Западные штаты (Примечание редактора: автоматическая квалификация на знаменитый ультрамарафон на 100,2 мили в горах Сьерра-Невада в Калифорнии.) и одно участие в UTMB, который считается самым конкурентоспособным трейловым ультрамарафоном в мире.

Как Norda развивалась с технической точки зрения в процессе разработки 002?

Модель 002 разрабатывалась параллельно с моделью 001. Это новый инструмент в арсенале Norda Trail. Обувь специально разработана для технической местности. Хотя большинство брендов в настоящее время предлагают более высокие стеки, мы вместо этого уделяем приоритетное внимание большей связи с землей.

Что касается характеристик, 002 использует те же материалы, что и 001, но совершенно по-другому. Верх выполнен из ткани Dyneema на биологической основе с плетением, напоминающим рипстоп. Он неразрушимый, невероятно легкий, дышащий и мягкий. Пяточный воротник структурирован и дополнен для фиксации, стелька изготовлена ​​из специального ТПУ для более высокой отдачи энергии и комфорта, а шнурки изготовлены из Dyneema, поэтому они в четыре раза прочнее обычных шнурков и более устойчивы к истиранию. Межподошва 002 представляет собой специальную пенопластовую конструкцию Vibram SLE с легкой пирамидальной геометрией для повышенной устойчивости и устойчивости в технических условиях. Перепад от пятки до носка составляет четыре миллиметра — 19–15 мм без стельки, 24–20 мм со стелькой, а последние штрихи — знакомая подошва Vibram Litebase/Megagrip для максимального сцепления.

Когда мы в последний раз разговаривали, команда описала 001 как «высокотехнологичный эксперимент по оригами». Как бы вы охарактеризовали 002?

002 — это элитные, сверхчувствительные кроссовки для трейлраннинга. Он создан для точности и скорости на сложной местности. Это заземляет, но в то же время стимулирует вас. Я бы сказал, что это что-то вроде высокоточного прыгающего боба.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное norda (@nordarun)

Сегодня большинство дорогих «супер-обуви» имеют гигантские межподошвы, высокую высоту стопы и огромную геометрию. Тем не менее, 002 гладкий и тонкий. Что побудило принять решение перенести 002 ближе к земле, а не дальше от нее?

Мы преуспеваем в зигзагах, когда все остальные делают зигзаги. Нам нравится держать всех в напряжении!

Производительность лежит в основе всего, что делает norda, однако, в отличие от других беговых кроссовок высокого класса, 002 по своей сути пригодны для ношения и с точки зрения образа жизни. Думаете ли вы вообще о рынке образа жизни, создавая новый силуэт, или это скорее ощущение, что создание лучшей обуви найдет отклик во всех сферах?

Прежде всего, мы разрабатываем обувь, отвечающую требованиям производительности, чтобы каждый бегун мог полностью раскрыть свой потенциал. Мы мастера обуви. Но то, что мы так поступаем, не означает, что обувь должна быть уродливой! Мы считаем, что вы можете иметь и то, и другое.

Компания norda сильно выросла за последние три года. Вступая в эту новую эпоху, как для вас выглядит масштабирование и как оно влияет (если вообще влияет) на ваш продукт или модель сотрудничества?

Мы так благодарны за экспоненциальный рост и нашу семью Norda по всему миру. В первую очередь мы глубоко привержены качеству и мастерству; когда мы выпускаем новый продукт, это потому, что мы считаем его лучшим и никогда не пойдем на компромисс. Наше сотрудничество тщательно курируется и отбирается, потому что мы считаем его лучшим.

Что бы вы сказали потребителю, который интересуется брендом и его продукцией, но может быть поражен ценой?

Одну пару нордов вы купите за 2-3 другой марки. Математика ясна: покупайте лучше, а не больше!

Что мы можем ожидать увидеть от 002 после выпуска цветов?

У нас запланирован мировой тур 002. Мероприятия от Монреаля до Гонконга, Калифорнии, Италии и многих других, о которых вы можете получить дополнительную информацию на нашем сайте. Встречайтесь и бегайте вместе с нами!

---

Norda 002 выйдет через Интернет-магазин Норда и в розничных магазинах, таких как HBX, в 6 утра по восточному стандартному времени 25 мая. Рекомендуемая розничная цена составляет 295 долларов США.