Лоренцо Ости ведет компанию CP к доминированию в Великобритании

Уже более 50 лет компания CP поддерживает неразрывную связь с футбольной культурой Великобритании. Он покорил субкультурную сцену на террасе, одевая фанатов, молодых и старых, в игровое оборудование, и его завидное влияние постоянно растет среди сообщества и за его пределами. Особая форма тренировала футбол в 70-х и 80-х годах; такие бренды, как Fila и Lacoste, стойко держались на протяжении всего этого, в то время как компания CP была компанией, в которую можно было войти: ее европейский технический дизайн отличал ее от остальных. Направляясь из Манчестера в Ливерпуль, компания CP внедрила себя в ДНК скаузов и разработала одежду, которую носят футбольные фанаты с индивидуалистическим менталитетом.

Признанный «крестным отцом городской спортивной одежды», Массимо Ости из компании CP (также покойный основатель Stone Island) положил начало функциональному модному движению с помощью инновационных методов окраски и манипулирования тканями. Перед своей смертью Ости добился колоссального успеха, зарекомендовав свой бренд как неудержимого титана спортивной одежды. Этого удалось добиться, назвав промышленные предприятия и ручной труд основой эстетики CP Company, прежде чем обновить их как часть современной утилитарной униформы. Таким образом, он нашел правильную нить между привычностью, функциональностью и футуризмом.

Сегодня компания CP не демонстрирует никаких признаков замедления, в частности, рассматривая дальнейший потенциал на рынке Великобритании. Бренд намерен влиять на молодое поколение посредством революционной мужской одежды, признавая модную идентичность поколения Z, сохраняя при этом свои долгосрочные отношения с миллениалами и поколением X. Недавнее сотрудничество CP Company с Palace Skateboards является примером того, как она обслуживает молодежную аудиторию. в британских спортивных сообществах, объединив идентичность обоих брендов в один, объединив армейский архив CP Company с непринужденной уличной одеждой Palace.

Кроме того, недавно бренд сотрудничал с британским многопрофильным брендом Kano для создания лимитированной коллекции полевых курток Metropolis Series, в которой исследуется революционный музыкальный опыт Кано и безграничный подход к дизайну компании CP. Ассортимент доступен исключительно на сайте ФЛАНЕЛЬ сейчас по предзаказу. Посетите сайт продавца для получения дополнительной информации.

Компания CP продолжает это в весенне-летнем сезоне 2023 года, обновляя свою историческую линейку Urban Protection с помощью технических решений, отражающих период расцвета бренда в 2000-х годах. Коллекция, получившая название «Серия Metropolis», вдохновлена ​​фирменной курткой Metropolis — основным архивным предметом одежды 1999 года.

Поскольку компания CP продолжает доминировать на рынке Великобритании, Hypebeast беседует с президентом Лоренцо Ости, чтобы рассказать о стратегии роста бренда в Великобритании, его обширном генеральном плане развития и новой коллекции SS23. Читайте дальше, чтобы узнать, как Ости планирует осуществить мечты CP.

Hypebeast: Компания CP присоединилась к британской культуре уличной одежды. Как это произошло?

Лоренцо Ости: История компании CP тесно связана с Великобританией. В 80-е годы бренд приобрел субкультурное значение, поскольку стал частью британской футбольной культуры. В то время британские футбольные команды начали добиваться успеха на европейских турнирах, а это означало, что толпы молодых британских болельщиков путешествовали по всей Европе. Во время своих путешествий они познакомились с различными субкультурами молодежной моды в других странах и открыли для себя бренды, которые еще не дошли до британских футбольных фанатов. Некоторые итальянские бренды стали чрезвычайно популярны в рамках этого культурного обмена, и компания CP была одной из них.

Как компания CP смогла повлиять на различные стилистические группы по всей Великобритании?

CP Company — это бренд, ориентированный на качество продукции и инновации. Мы никогда не пытались продать какой-то конкретный образ жизни или образец для подражания. Это позволило бренду быть принятым людьми и субкультурами из всех слоев общества.
В то же время у бренда есть некоторые тонкие внутренние ценности, которые, по нашему мнению, создают связь с клиентами или, как мы любим говорить, становятся для них культурно значимыми. Я думаю, что это одна из сильных сторон компании CP, и мы смогли оставаться актуальными в течение 50 лет в самых разных субкультурах – от итальянского авангарда 1970-х до Панинари 80-х, британской повседневной жизни в 90-е или современная рэп-сцена.

Как компания CP стала знаковым брендом на улицах Великобритании?

Как обратил мое внимание мой друг профессор Эндрю Гроувс (директор Вестминстерского архива мужской одежды Вестминстерского университета), одна из причин того, почему компания CP стала настолько актуальной в Великобритании, особенно на севере Англии, связана с огромным влияние, которое рабочая одежда оказала на творчество Массимо Ости. Для рабочего класса Великобритании дизайн Массимо мог показаться чем-то знакомым – хотя бы на подсознательном уровне – как утонченная и изысканная версия их повседневной рабочей одежды.

Одна из причин, по которой компания CP стала столь востребованной в Великобритании, особенно на севере Англии, связана с огромным влиянием, которое рабочая одежда оказала на творчество Массимо Ости.

Что вы хотите донести и донести до местной аудитории?

Мы хотим, чтобы наше лояльное сообщество чувствовало себя частью нашей семьи. Мы особенно хотим воспитать эту семью фанатов в Великобритании, где привязанность британских футбольных фанатов и обычных людей к компании CP поддерживала бренд на протяжении многих лет – даже когда он терял актуальность на других рынках. Мы глубоко благодарны этому сообществу и хотим отплатить им за лояльность. Именно поэтому мы запустили программу Brotherhood, в рамках которой фанаты и клиенты могут получить всевозможные награды, ранний доступ и даже приглашения на семинары, проводимые брендом.

Что вас больше всего вдохновило при создании коллекции весна-лето 23 от CP Company?

В сезоне весна-лето 23 компания CP демонстрирует свою самую авантюрную сторону, уделяя особое внимание природе и природе. Общей нитью всей коллекции является союз природы и технологий: натуральные волокна смешиваются с переработанными техническими тканями для создания совершенно новых материалов.

Мы придаем огромное значение ряду ремесленных принтов, которые объединяют ручную работу и старомодные методы мастерства в дальновидный и современный процесс дизайна. Эти ремесленные методы улучшают качество одежды и сохраняют знания печатников лаборатории Marchi. Эта типография в регионе Эмилия-Романья в Италии работает с 1633 года и специализируется на ксилографии. В отличие от серийного массового производства, каждое изделие уникально, а количество ограничено.

Расскажите мне о процессе создания коллекции.

Каждый сезон CP Company разрабатывается, начиная с исследования тканей, определяя, как объединить наши промышленные технические знания с эстетической чувствительностью. Наша цель — создавать материалы, которые повышают функциональность одежды и в то же время улучшают ее внешний вид и ощущение на ощупь, что всегда было одной из основных ценностей в нашем процессе проектирования. Для нас всегда в центре внимания была защищенная от атмосферных воздействий одежда, что имеет основополагающее значение для ландшафта Великобритании. Благодаря нашему постоянному сотрудничеству с GORE-TEX мы подняли планку технических характеристик ткани.

Чего Великобритания может ожидать от CP Company в дальнейшем?

Рынок Великобритании по-прежнему остается главным приоритетом для компании CP, и мы хотим продолжать там расти: повышать узнаваемость бренда среди молодых потребителей, сохраняя при этом уважение к давним поклонникам. После открытия нашего нового флагманского магазина в Лондоне на Брюэр-стрит мы планируем открыть новый магазин в Манчестере, а также расширять нашу деятельность с другими нашими розничными партнерами.