A Ma Maniére дарит чернокожим женщинам цветы в коллаборации Air Jordan 12

Джеймс Уитнер и его команда «Ма Маньер» не слишком круты, чтобы их волновать. Являясь частью современной экосистемы уличной одежды и кроссовок, они создали свою собственную линию, будучи учеными-рассказчиками. Для Уитнера удары ногами — это нечто большее, чем просто продукт, который можно использовать в качестве катализатора перемен. «Мы занимаемся этим уже почти 10 лет и благодаря исследованиям, экспериментам и последовательности мы выработали принципы, которыми мы руководствуемся в нашей работе и реализации», — рассказал Уитнер Hypebeast. Благодаря сотрудничеству с Jordan Brand, A Ma Maniére написала собственное руководство о том, как эффективно выявлять проблемы социальной справедливости и привлекать внимание к культуре и сообществам чернокожих. И следующая глава в его истории? A Ma Maniére x Air Jordan 12.

Общее название этой новой инициативы — «She Is The Blueprint», которое определяет, что сотрудничество посвящено чернокожим женщинам. Следуя коллаборации Air Jordan 3, Air Jordan 1, Air Jordan 2 и Air Jordan 4 от A Ma Maniere, эти Air Jordan 12 оснащены стегаными подкладками и мягкой замшей, окрашенной в фирменный бордовый оттенок. В дополнение к обуви представлена ​​коллекция одежды, включающая жаккардовый пуховик с наполнителем из нейлона, комплект из нейлоновой рубашки и брюк, комплект замшевого трикотажного спортивного костюма, а также жаккардовые худи и футболки с монограммой. Чтобы еще больше выразить свою феминистскую сторону, A Ma Maniére предоставила женщинам первый доступ к лотереям в магазинах и онлайн.

Перед выпуском Джеймс Уитнер рассказал Hypebeast о своем опыте работы с Jordan Brand, о том, как A Ma Maniére фокусируется на вечной роскоши и о том, какую роль чернокожие женщины играют в культуре.

«Все никогда не начинается с продукта, все сначала сосредоточено на том, как мы можем оказать влияние и принести пользу миру, а затем мы начинаем готовиться к тому, как это будет реализовано».

Ма Маньер сотрудничает с Jordan Brand с 2020 года. Как с тех пор изменилось ваше мышление о сотрудничестве?

Речь идет не столько о творческом процессе, сколько о отношениях, которые мы построили. Джордан Брэнд был привержен нашему общему пути с самого начала. Они понимают, насколько целенаправленно мы подходим к нашей миссии и цели в этом пространстве, и глубоко верят в важное послание, которое мы можем донести до мира вместе. Проблемы, которые мы решаем, масштабны, и чтобы идти по этому пути вместе с вами, нужны провидцы. И как только это закрепится и у вас появится это доверие и вера, творчество становится вашей второй натурой. Теперь мы гораздо лучше знаем, как мы думаем и действуем, поэтому мы более естественно питаемся нашими коллективными силами. Все никогда не начинается с продукта, все сосредоточено на том, как мы можем оказать влияние и принести пользу миру, а затем мы начинаем готовиться к тому, как это будет реализовано.

Как вы считаете, что привнесли в это сотрудничество свой собственный уникальный язык дизайна?

С самого начала нас поощряли быть собой, и это проявляется как в наших историях, так и в том, как мы создаем дизайн по вдохновению. Мы всегда были одержимы тем, что будут означать и что принесут казни Ма Маньер и Джордана Брэнда. Немногие люди в нашем пространстве имеют возможность делать то, что делаем мы, поэтому мы никогда не относимся к этому легкомысленно. Поэтому, если мы собираемся проявлять себя — и проявляться постоянно — нам необходимо гарантировать, что мы предоставляем то, чем гордится сообщество, которое поддерживает и верит в нашу работу и путешествие.

Классическая, неподвластная времени роскошь – это идеал A Ma Maniére. Это наше обязательство на всех уровнях. Визуально большинство укажет на стеганую подкладку и роскошные детали. Но на самом деле весь процесс должен быть другим. От выбора точной модели, которая лучше всего подходит для истории, до исследования материалов, мы должны работать на максимально возможном уровне, чтобы конечный продукт был единственным в своем роде произведением, неподвластным времени.

«Женщины из нашей команды и бизнеса появляются ежедневно, чтобы сообщить, в каком направлении мы идем. Вот почему этот момент важен».

Когда вам впервые представились Air Jordan 12 и почему сейчас самое подходящее время для совместной работы над ним?

Всякий раз, когда мы садимся думать и придумывать следующую главу, все умы объединяются, чтобы придумать лучший холст. Если посмотреть на значение этого года, время реализации этого проекта с исторической точки зрения и на связь силуэта с Ютой, переживающей важный момент в этом году, — все прекрасно совпало. Но мы все были полны решимости сделать это моментом для женщин и выяснить, как мы можем привлечь энергию и внимание мира, чтобы сосредоточиться на чернокожих женщинах и их влиянии.

Это сотрудничество служит любовным письмом красоте и силе чернокожих женщин. Можете ли вы рассказать, что чернокожие женщины значили лично для вас и как они стали темой этого запуска?

Чернокожие женщины движут и формируют мир. Точка, в упор. Посмотрите на все вокруг себя, на то, как мир выражает себя, одевается и ищет вдохновение — все это основано на сущности и творчестве чернокожих женщин. Получат ли они когда-нибудь за это признание? Конечно нет! Они рассказывают всему миру о том, что важно и что будет дальше, что является пульсом каждого сообщества, и им все еще приходится иметь дело со сложными проблемами того, как быть чернокожим человеком в наше время, и с проблемами, с которыми вы с этим сталкиваетесь. Итак, когда мы начали эту главу, мы должны были сосредоточиться на «ней», потому что она слишком важна, чтобы ее можно было игнорировать — и если у нас есть платформа, то мы обязаны всегда использовать ее, чтобы говорить о том, что мы видим и испытываем. И еще раз, речь идет не столько обо мне, сколько о мире, о том, как мы все его воспринимаем. Наша команда отражает это. Женщины из нашей команды и бизнеса появляются ежедневно, чтобы сообщить, в каком направлении мы идем. Вот почему этот момент важен.

Как вам удалось сохранить наследие Air Jordan 12 и добавить к нему свой собственный стиль?

Air Jordan 12 — это культовый силуэт, который уже находится на вершине роскоши. Честно говоря, суть работы уже есть, поэтому наш подход заключался в том, чтобы сосредоточиться на деталях. В результате бордовая ворсистая замша добавила пышных, царственных деталей и осталась в соответствии с идеалами того, что чернокожая женщина — королевская особа. Мы хотели, чтобы она опиралась на это, поскольку ее признают, признают и прославляют. Затем вы добавляете стеганую подкладку в сочетании с черной замшей высшего качества и белой кожей для верха, и окончательный вид становится исключительным. Идея заключалась в том, что «это должна быть обувь, которую «она» надевает на мужчин, чтобы она могла владеть ею и волновать мир. Слишком часто вы видите, как процесс идет к тому, чтобы сделать его женственным – мы не разделяем это мнение. Для нас всегда было важно то, что мы могли бы сделать и что она считала бы своим собственным.

Когда дело доходит до сотрудничества с A Ma Maniére, всегда есть что рассказать о культуре и сообществе чернокожих. Чувствуете ли вы какое-либо давление, связанное с поиском новых способов пересказывать эти истории при каждом запуске?

Нет. Это наше «почему». Это больше, чем просто продукт и моменты, это прожитый и разделенный опыт. Нам повезло оказаться в том положении, в котором мы находимся, и иметь в этом поддержку от Jordan Brand. Это сопряжено с ответственностью, и мы продолжим работать.

Можете ли вы рассказать нам что-то, чего мы, возможно, не знаем о коллаборации?

Этот процесс был особенным, потому что он совпал с большой параллельной работой, которую мы проводим в женской сфере. Это не только убедило нас в том, что мы находимся на правильном пути в этом проекте, но и в том, что мы придерживаемся своего видения бизнеса. Пока мы работали над этим проектом, целевая группа под руководством женщин из нашей команды проводила аналитические сессии в наших городах, чтобы сообщить, каким должен быть наш Женский опыт, каким он будет и как он послужит «ей». Теперь мы видим, что этот специальный проект воплощается в жизнь накануне открытия нашего последнего пространства для женщин в этом году. Он будет называться JAIDE — скоро будет еще больше.

Если бы вы могли описать эту коллекцию одним словом, каким бы это было?

Важный. Эта коллекция действительно начинает отражать то, чего вы можете ожидать от нас с течением времени с точки зрения одежды и обуви. Нам было предоставлено время и поддержка со стороны бренда, чтобы стать лучше и отточить эстетику, и это показывает плоды труда всех наших коллективных команд — теперь это будет очень, очень весело.

---

Цветовая гамма «Черный/Бордовый» будет официально представлена ​​24 февраля вместе с предметами одежды, а пара «Белый/Бордовый» появится 2 марта эксклюзивно Ма Маньер.