Микробренды выросли из огромного часового бума последнего десятилетия, что является симптомом репозиционирования рынка, в результате которого многие авторитетные бренды полностью покинули рынок начального уровня, а большинство из них испугались ценности, предлагаемой Apple Watch.
Но микробренды не существовали бы без еще более очевидного роста Instagram, который оказался гораздо более рентабельной альтернативой дорогим маркетинговым отделам, позволяя новым брендам распространять информацию о своей концепции непосредственно среди желающих клиентов.
Однако термин «микробренд» не обязательно означает микропроизводство: некоторые из этих брендов приняли бизнес-модель с низкими затратами и большими объемами, которая позволила добиться быстрого роста. Вместо этого микробренд, вероятно, лучше всего определяется его независимым, предпринимательским духом, смелой творческой позицией и острыми навыками цифрового общения.
Вот подборка HYPEBEAST некоторых из лучших микробрендов на рынке.
AnOrdain
Родом из Глазго в Шотландии, компания anOrdain состоит из команды из 10 дизайнеров и производителей, которые освоили навыки, необходимые для создания самых привлекательных эмалированных циферблатов для часов, которые можно найти в любой ценовой категории. Попутно команда даже разработала первые циферблаты с дымчатой или градиентной эмалью, заметив, как их текстурированные заготовки из цельного серебра деформируются при обжиге, в результате чего эмаль по краям становится толще, чем в центре. Цены начинаются от 1200 фунтов стерлингов (1700 долларов США). Для получения дополнительной информации посетите сайт AnOrdain.
Посмотреть этот пост в Instagram
Автодром
Одержимость основателем и дизайнером Брэдли Прайсом автомобилем определяет стиль Autodromo, который со своей базы в Доббс-Ферри, штат Нью-Йорк, с 2012 года передает винтажный автоспорт через свои часы. Совсем недавно бренд перенял эстетику 1980-х годов с неоновыми крапинками. вдохновлен классическим ралли группы B. Цены начинаются от 695 долларов США. Для получения дополнительной информации см. Автодром.
Посмотреть этот пост в Instagram
Балтика
Baltic возникла как кампания на Kickstarter в 2017 году, воспользовавшись недавним всплеском популярности винтажных часов, которые просочились из торговых залов аукционных домов и полностью изменили современные вкусы почти во всех отношениях; от диаметра корпуса до дизайна циферблата. На данный момент репертуар Baltic включает в себя секторные циферблаты, хронографы, винтажные дайверы и часы GMT. по пути несколько высокопоставленных фанатов. Цены начинаются от 406 долларов США. Для получения дополнительной информации см. Балтика.
Посмотреть этот пост в Instagram
Бравур
Основанная в Швеции в 2011 году, компания Bravur начала производить кварцевые изделия, а три года назад представила свою первую автоматическую модель, которая закрепила фирменный знак бренда – хорошо сбалансированный скандинавский дизайн с идеальным чувством меры. Совсем недавно компания Bravur выпустила трилогию хронографов, вдохновленных самыми известными велогонками в мире. Цены начинаются от 995 долларов США. Для получения дополнительной информации перейдите по ссылке Бравур.
Посмотреть этот пост в Instagram
Эоне
Хотя тактильные часы, которые позволяют определять время с помощью прикосновения, а не зрения, не являются чем-то новым, основатель Eone и выпускник Массачусетского технологического института Хёнсу Ким разработал совершенно новый подход с намагниченными шарикоподшипниками, движущимися по минутным и часовым дорожкам. Eone Bradley существует уже восемь лет, но платформа продолжает демонстрировать гибкость, когда дело касается отделки, текстур и материалов. Цены начинаются от 260 долларов США. Для получения дополнительной информации см. Эоне.
Посмотреть этот пост в Instagram
Фарер
Британский бренд Farer, запущенный в 2015 году, представил красочную интерпретацию винтажных часов, которая вызвала настоящий отклик у коллекционеров часов. Farer предлагает один из самых полных ассортиментов среди всех брендов Micro, включая GMT, мировые таймеры, хронографы и даже воссозданные винтажные часы для дайвинга SuperCompressor. Цены начинаются от 625 долларов США. Для получения дополнительной информации см. Фарер.
Посмотреть этот пост в Instagram
Боится
Fears был возрожден в 2016 году прапраправнуком первого основателя Эдвином Фиерсом. Британский бренд производил часы на протяжении 130 лет, начиная с 1846 года, до того как его разорил кварцевый кризис. Теперь компания Fears сосредоточила свое внимание на своей модели Brunswick, основанной на часах в форме подушки 1924 года из ее заднего каталога, выпуская варианты из стали, позолоченной бронзы и даже платины. Цены начинаются от 3362 долларов США. Для получения дополнительной информации см. Боится.
Посмотреть этот пост в Instagram
Халиос
Оригинальные часы Microbrand, созданные в рамках культуры капель, Halios были основаны в 2009 году в Канаде и с тех пор продают ограниченные серии часов для дайвинга за считанные минуты. Несмотря на то, что основатель Джейсон Лим не имеет опыта дизайна, основатель Джейсон Лим был в курсе всех тенденций дизайна последних десяти лет, попадая в правильные ноты во всем: от синих часов, бронзовых корпусов и даже голубых циферблатов задолго до того, как Rolex решил возродить собственные циферблаты Stella. Цены начинаются от 735 долларов США. Для получения дополнительной информации см. Халиос.
Посмотреть этот пост в Instagram
МИН
Компания Ming Watches, соучредителем которой является уважаемый часовой фотограф и бывший креативный директор Hasselblad Минг Тейн, заявила о себе в 2014 году благодаря характерной форме корпуса и характерным расширенным ушкам. В ее лаконичном, но изысканном подходе к дизайну циферблата использовано все: от традиционной гильошировки до многослойных тонированных сапфировых стекол. Своеобразный стиль Мина собрал достаточно поклонников, поэтому его ограниченные выпуски, как правило, распродаются за считанные минуты. Цены на его последнее падение начинались с 2595 швейцарских франков (2870 долларов США). Для получения дополнительной информации см. Мин.
Посмотреть этот пост в Instagram
ОТМЕНЕНО
UNDONE — это не бренд в том смысле, что вы можете идентифицировать продукцию, которую он производит, по какой-то повторяющейся теме или мотиву, а скорее часовой шведский стол, пропитанный поп-культурой. Команда из Гонконга с заразительным энтузиазмом и моделью производства, сделанной на заказ, берется за все: от лицензий на персонажей мультфильмов и сотрудничества с Staple Pigeon до современных ремесел и винтажных развлечений. Цены начинаются от 169 фунтов стерлингов (238 долларов США). Для получения дополнительной информации посетите сайт ОТМЕНЕНО.
Посмотреть этот пост в Instagram
УНИМАТИК
Бренд UNIMATIC, запущенный в 2015 году двумя промышленными дизайнерами из Милана, поставил перед собой задачу создать современный, изысканный взгляд на классический силуэт спортивных часов с оттенком итальянского стиля. На данный момент бренд создал четыре отдельные модели и вступил в сотрудничество с такими разнообразными партнерами, как норвежский специалист по верхней одежде Norweg Rain и SpongeBob SquarePants. Цены начинаются от 518 евро (627 долларов США). Для получения дополнительной информации посетите сайт УНИМАТИК.
Посмотреть этот пост в Instagram
